Safari blokkeert data

Safari blokkeert data: dit verandert er!

Apple voert een verandering door in Safari die veel impact heeft op iedereen die online adverteert of data gebruikt om campagnes te sturen. Safari gaat automatisch zogenaamde click-IDs verwijderen. Dat zijn unieke codes die nu nog onmisbaar zijn om te meten waar een bezoeker vandaan komt en welke advertentie tot een klik of conversie heeft geleid. Denk bijvoorbeeld aan de gclid van Google of de fbclid van Meta. Ook de codes van Microsoft Ads en X (voorheen Twitter) verdwijnen. Ben je benieuwd hoe wij je kunnen helpen?

Google Analytics op een Ipad
Safari blokkeert data | ROCK Design | Websites | Webshops | Online Marketing

Safari-gebruikers: een groot deel van je doelgroep

Tot nu toe gebeurde dit alleen als iemand in Safari een privé-tabblad gebruikte. Straks geldt het standaard voor alle Safari-gebruikers. En dat is niet zomaar een detail, want afhankelijk van je doelgroep komt vaak tussen de twintig en vijftig procent van je bezoekers via Safari.

Waarom Click-IDs essentieel zijn voor jouw campagnes

Click-IDs spelen een cruciale rol in het meten van campagnes. Ze zorgen ervoor dat duidelijk wordt welke advertenties echt resultaat opleveren en waar je budget het beste rendeert. Als die informatie ontbreekt, wordt het moeilijker om campagnes goed te beoordelen en ontstaat het risico dat resultaten slechter lijken dan ze in werkelijkheid zijn. Dat kan er zelfs toe leiden dat advertentieplatformen bepaalde doelgroepen minder belangrijk gaan vinden, simpelweg omdat de data onvolledig is.

Online marketing statistieken op een Ipad
Safari blokkeert data | ROCK Design | Websites | Webshops | Online Marketing

Wat kun je doen en hoe ROCK Design je helpt

Gelukkig zijn er ook oplossingen in zicht. Voor Google is er bijvoorbeeld een mogelijkheid om data via de server door te sturen in plaats van via de browser, een methode die bekendstaat als Server Side Tagging.

Bij Rock Design volgen we deze ontwikkelingen op de voet. We begrijpen hoe belangrijk betrouwbare data is voor het succes van online marketing en we zorgen dat campagnes van onze klanten ook in dit nieuwe speelveld optimaal blijven presteren.

De stap van Apple benadrukt opnieuw hoe groot de rol van privacy en databeveiliging inmiddels is geworden. Voor jou als ondernemer betekent dit dat je flexibel moet blijven en tijdig moet anticiperen op veranderingen. Wij helpen je daar graag bij. Wil je weten wat deze update concreet betekent voor jouw campagnes, neem dan contact met ons op. Samen zorgen we dat je marketing ook na september 2025 toekomstbestendig is.